Turizam je uslužna djelatnost.
Oni koji obavljaju tu djelatnost očekuju zaradu.
Drugi akteri turizma (korisnici turističkih usluga, država kao porezni korisnik plodova te djelatnosti) sudjeluju kao generator ponude-potražnje, ali na bitno različiti način od onih koji investiraju u turističku djelatnost.
(turistička propaganda je ponekad turistička antipropaganda, a u Hrvatskoj od titove jUngoslavije sustavno djeluje proruska agentura koja potkopava bilo koju ekonomsku djelatnost, pa tako i turističku)